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"看灯草和尚灯二聊斋",　　来源：观察者网　　2024年4月5日津巴布韦央行推出ZiG（津巴布韦新货币“津巴布韦金”的简称）以来，津巴布韦证券交易所全股指数出现罕见暴跌。　　今年以来，津巴布韦原有使用货币津巴布韦元已经贬值超过80%，成为全球汇率表现第二差的国家，国内绝大部分交易均采用美元进行，本币接近成为一张废纸。　　对此，津巴布韦新任央行行长约翰·穆沙亚万胡在3月28日上任后开启了一项币制改革，并在4月5日推出津巴布韦金（ZimbabweGold），旨在恢复这个以印刷100万亿钞票和200%利率而闻名的机构的信誉。　　然而新币种的推出却直接摧毁了津巴布韦的资本市场，4月23日收盘，津巴布韦全股指数报96.33点。津巴布韦股市自年初直至新货币发行之前，全股指数涨幅超过330%，并于4月5日达到历史高点，随后仅在4月8日一个交易日，指数从915936.81点跳水至100.23点，单日跌幅超过99.99%，年初至今跌幅达到99.95%。　　在股市暴跌之际，津巴布韦财政部长姆苏利·恩库贝（MthuliNcube）在美国华盛顿公开要求美国银行解除对津巴布韦的制裁。　　南非政治评论家马拉拉对此表示，津巴布韦本次币制改革并无法解决该国目前面临的任何问题，津巴布韦需要一场政治改革。　　16年来第六次货币改革　　在凭借印刷100万亿纸币出名前，津巴布韦的国家货币便已陷入崩溃。　　自从2008年以来，津巴布韦已经经历了五次币值改革，根据国际货币基金组织的统计，2008年以来，津巴布韦的通货膨胀率高达500000000000%。而就在今年年初至4月初，该国的货币贬值超过80%，通胀率从2月的47.6%上升至3月的55.3%。　　3月28日，津巴布韦认命前渣打银行家约翰·穆沙亚万胡为央行行长，其在一周后的4月5日发布了一份货币政策声明，表示将开启该国第六次货币政策改革，用一种名为津巴布韦金（Zig）的新货币替换原本的津巴布韦元。　　津巴布韦央行表示，新的货币由一篮子外币和黄金支持，在解释这些支持的文件中，津巴布韦称该国目前的储备包括1亿美元现金和2522公斤黄金。约翰·穆沙亚万胡对此表示：“黄金和现金储备持有总量为2.85亿美元，是正在发行的ZiG货币覆盖率的3倍多。”　　ZiG的价值不仅拥有一揽子外币和黄金支持。据官方消息，新货币将从4月30日开始在经济中流通，央行将继续开展宣传活动，以提高人们对新货币的认识。津巴布韦央行表示：“为了刺激对ZiG的需求，津巴布韦将强制要求企业使用新货币缴纳至少一半的税款。”　　当地政府在新货币推出之后显示出十足的信心，他们表示：“货币变化预计将在年底将年度通胀率降为2%至5%，并将每月通胀率降至1%以下。”　　股市一夜崩盘　　面对恶劣的通胀形势，津巴布韦股市作为国内乃至非洲南部国家为数不多的投资标的之一，被不少当地民众用来作为对冲汇率和通胀的避险工具，在新货币推出前，该国股市在一季度就上涨了330%。　　然而在4月5日当地时间收盘后宣布新货币政策后，4月8日投资者们发现，他们在猝不及防的情况下失去了在股市99.99%的财富。　　根据津巴布韦交易所的数据显示，在币值改革前两周，津巴布韦股市成交额达到了2387549美元，而在4月8日开盘后的两周，成交额直接萎缩到了221995美元，而成交量也从1525.1万股下滑到了187.7万股。　　对于股市暴跌和流动性极具收缩，该交易所首席执行官贾斯汀·布戈尼于4月8日表示，多种因素导致该交易所表现不佳，其中包括该国银行完成从津巴布韦元到ZiG的转换需要很长时间，以及市场流动性紧张。他说道：“一般来说，人们也很犹豫，不明白ZiG的价值是什么。”　　哈拉雷经纪公司的研究主管劳埃德·姆洛什瓦表示，交易量的下降导致一些经纪公司的收入下降了至少50%，其中大多数经纪公司的盈利都受到了巨大打击。他表示，对于股票经纪人来说，新货币产生了多米诺骨牌效应，导致日均成交量较低，进而对股票经纪行业产生连锁反应。　　伊马拉·酋长执行办公室首席投资官SheltonSibanda在一份客户报告中写道：“津巴布韦证券交易所将交易币种转换为美元更为明智，特别是现在许多基础上市企业都以美元报告并支付美元股息，”　　不仅股市出现了巨大波动，零售市场也出现了问题。据外媒报道，当地人更愿意相信稳定的美元。虽然企业将被迫按照央行设定的官方汇率使用ZiG交易与纳税，但市场却坚持使用更稳定的美元。这意味着零售商将以美元计算的价格出售商品，通常比在街上出售的相同商品贵得多。新货币政策似乎并没有影响到非正规贸易商，他们利用美元交易赚取着更多的利润。　　津巴布韦零售商联合会主席登福德·穆塔舒表示，“新政策给在税收、许可、劳动力成本和租金方面苦苦挣扎的合规企业造成了巨大的不利。”国际货币基金组织警告称，这可能“助长了非正规性，从而侵蚀税基并损害长期增长”。　　约翰·穆沙亚万胡表示：“假设货币保持稳定，零售商如果提价过多，将面临‘退出市场’的风险。”　　据了解，为了支持新货币并刺激因高借贷成本而受到限制的增长，央行将利率从创世界纪录的130%重置为20%。到目前为止，ZiG已经有了一个良好的开端——经过一周多的交易，其兑美元汇率已上涨超过1%。　　财政部长紧急求援　　面对国内货币改革再度面临失败的风险，津巴布韦选择向美国求援。　　4月19日，津巴布韦财政部长姆苏利·恩库贝率领代表团访问美国华盛顿，并与美国财政部官员见面商讨关于放松对津巴布韦金融制裁的话题。　　美国自从2002年起便对津巴布韦发起制裁，主要通过个人制裁、金融制裁和贸易制裁等3种方式加以实施。美国虽宣称对津巴布韦的制裁为定向制裁，但其实施效果与全面制裁并无二致。　　在金融制裁领域，美国不仅冻结了津巴布韦制裁对象在美资产，且以涉及恐怖主义和洗钱等理由切断了津巴布韦和国际金融机构的业务往来，并限制了津巴布韦金融机构开展国际业务。　　根据津巴布韦储备银行的统计显示，在过去20年的制裁下，津巴布韦受制裁印象，已经有100多家金融机构解除了和津巴布韦的代理银行关系，这使得津巴布韦很难和美国金融机构实现直接清算，从而提振本币信誉。　　今年3月，尽管美国对津巴布韦总统姆南加古瓦及其他高级官员依然实施了制裁，但是美国更新了其制裁计划，并表示美国实体可能会重新审视对津巴布韦的立场。　　对此，在4月19日华盛顿举行的在线简报会上，津巴布韦财政部长对记者表示：“我们要求美国财政部向美国银行发布咨询说明，表明它们已解除制裁，津巴布韦已开始营业。”　　津巴布韦财政和经济发展部长乔治·古瓦马坦加（GeorgeGuvamatanga）在简报中表示，津巴布韦本国的银行拥有足够的机制来打击洗钱和恐怖主义融资，该国两年前从灰名单中删除，证明了该国银行拥有足够的控制措施。　　除了津巴布韦股市对于新货币投了不信任票，也有政治评论人士对于津巴布韦新货币的前景表达了质疑。　　南非政治评论家马拉拉表示：“津巴布韦本次币制改革将会和过去16年间所有的币制改革一样以失败收场，津巴布韦需要一场彻底的政治改革，而非换汤不换药的货币改革”　　他表示：“现在还处于早期阶段，但新货币未来的困境已经显而易见。虽然ZiG首次亮相时比南非兰特坚挺（南非兰特与美元一样在该国广泛使用），但ZiG不能在津巴布韦购买燃料。”

"看灯草和尚灯二聊斋",从2020年起，“耳朵经济”这一概念便火了起来。相比于视觉刺激为主的“眼球经济”，“耳朵经济”具有更强的伴随性，这也给了--**--　　从2020年起，“耳朵经济”这一概念便火了起来。相比于视觉刺激为主的“眼球经济”，“耳朵经济”具有更强的伴随性，这也给了资本无限的想象空间。　　然而，作为在线音频行业的龙头，喜马拉雅的上市之路，却十分坎坷。　　近日，喜马拉雅向港交所递交招股说明书，红星资本局注意到，这已经是喜马拉雅第四次冲击IPO了。而这一版招股书，喜马拉雅终于在去年实现了盈利。　　对于四闯IPO的喜马拉雅，红星资本局将通过拆解企业“收支”的方式，探讨喜马拉雅是如何实现盈利的？想象空间究竟如何？以及，曾经备受追捧的“耳朵经济”，究竟价值几何？　　收入端　　核心业务三大块　　招股书显示，2021-2023年，喜马拉雅分别实现营收58.6亿元、60.6亿元、61.6亿元；净利润分别为-51.06亿元、37亿元、37.36亿元；调整后净利润分别为-7.18亿元、-2.96亿元及2.24亿元。　　目前喜马拉雅的营收主要由四部分构成，分别是订阅、广告、直播、创新产品及服务。　　2023年全年各项收入占总营收比分别为51.7%、23.1%、18.4%、6.8%；可见订阅付费是目前喜马拉雅最主要的营收来源。　　以下，我们将会对企业的分业务展开具体分析，探讨各分业务能为喜马拉雅的未来带来多大空间？　　1、订阅收入：　　订阅服务总收入上涨　　付费率下滑　　对于喜马拉雅的订阅收入板块，该业务营收增速较缓，对总营收的贡献也基本维持在五成左右。　　招股书显示，2021年~2023年，喜马拉雅订阅服务收入分别为29.92亿元、30.81亿元、31.89亿元，占总营收比分别为51.1%、50.8%、51.7%。　　值得一提的是，其中的付费点播收入业绩持续下滑，从2021年的10.58亿元下降至6.94亿元；对营收的贡献也从2021年的18.1%下降至2023年的11.2%。来源：招股书　　从业务模式来看，对于喜马拉雅而言，想要获得更多的订阅收入，有一个前提、两个方法。一个前提是平台的内容足够优势；两个方法是，要么平台的付费用户足够多，要么单个用户的付费金额足够高。　　但这两个方法又像是在“走钢丝”。因为付费率的上升，一般通常需要“低价”来刺激消费者；而选择“涨价”，则会让用户“退订”，导致付费率下降。　　以会员订阅为例，招股书显示，从2021年~2023年，喜马拉雅移动端付费会员的付费率分别为12.4%、12.6%、11.6%，付费率在2023年有所下降，意味着愿意购买会员的用户占比变少了。 　　再看单用户每月付费金额，2021年~2023年分别为11.2元、12.5元、13.4元，用户付费金额在持续增加，说明喜马拉雅会员费正在悄悄变贵，这或许也是付费率下降的原因。来源：招股书　　2、广告收入：　　比起视频类广告具有天然局限　　广告的本质是流量经济的变现，喜马拉雅的广告主要是展示广告、音频广告及品牌推广活动等形式。　　然而，不可否认的是，喜马拉雅作为音频平台，做起广告业务，会受到较大的天然局限。　　首先，从平台特性来看，不同于视频广告，音频广告呈现形式较单一，广告效果也欠佳，因此广告议价权也较低。　　其次，站在用户角度，音频广告带给用户的体验也比较差，用户更难以接受音频广告。　　具体业绩来看，招股书显示，从2021年~2023年，喜马拉雅广告收入14.88亿元、14.49亿元、14.23亿元，广告业务收入有所下滑，对总营收的贡献也在持续降低。　　3、直播收入：　　“基本功”还不稳　　做直播，显然如今已经成为了各家流媒体平台的“基本配置”。　　招股书显示，2021年~2023年，喜马拉雅平均每个直播付费用户的每月付费金额分别为637.3元、614.6元、735.6元，这个数据在2023年有所增加；但与此同时，2023年喜马拉雅直播收入却在下降；2021年~2023年，直播收入分别为10.01亿元、11.55亿元、11.34亿元。　　也就是说，虽然直播间内，单用户的付费金额上去了，但愿意付费的人却变少了，导致总收入下滑；这也意味着直播业务对于用户来说，吸引力在下滑。　　总的来说，目前喜马拉雅的直播业务，在自己的一亩三分地中用户认可度都欠佳；而在直播这个主播分成成本高、内容不确定因素多、监管层面严的生意，喜马拉雅依旧会面临不小压力。　　成本端　　“省”出了利润　　招股书显示，2021~2023年喜马拉雅调整后净利润分别为-7.18亿元、-2.96亿元及2.24亿元；企业实现了扭亏为盈。　　不过，在营收增速放缓的情况下，喜马拉雅能赚钱，主要还是靠“省”。　　1、对员工层面的“省”　　招股书显示，喜马拉雅的员工福利开支已经连续2年下降。从2021年的1.92亿元，下降7.5%到2022年的1.77亿元，再下降34.9%到2023年的1.15亿元。　　一方面，喜马拉雅对管理层主动降薪。招股书显示，喜马拉雅联合创始人余建军、董事李兴仁及董事沈结强的“薪金、工资及花红”分别从2022年的375.9万元、208万元、190.9万元减少至2023年的179.8万元、106.6万元及109.9万元。　　根据招股书披露的数据，喜马拉雅的员工总数从2021年末的4342人，降到2022年末的2883人，再降到2023年末的2637人，人员持续缩减。来源：招股书　　2、对营销费用的“省”　　一直以来，喜马拉雅的“销售及营销开支”都较高，这部分主要包括渠道推广开支、品牌及广告开支、支付给分销商及其他平台的佣金，以及销售及营销人员的员工福利开支。　　总之，这部分费用主要就是“花钱买市场”，提高品牌知名度并扩大用户群。　　然而招股书信息显示，喜马拉雅的销售及营销开支已经连续2年下降。从2021年的26.3亿元降到2022年的21.15亿元，再到2023年的20.7亿元，2年间共减少了5.6亿元，降幅为21.29%。　　与此同时，销售及营销开支占总营收的比重，也从2021年的44.9%，下降到2023年的33.6%。　　然而“销售及营销开支”费用的持续减少，是否会让喜马拉雅吸引用户和广告客户的能力变弱，对于品牌知名度及内容渗透率产生影响，这也是企业需要思考的问题。　　3、对收入分成的“省”　　收入分成成本指喜马拉雅根据收入的协定百分比向内容创作者及第三方IP合作方付款。　　招股书显示，2021年~2022年喜马拉雅收入分成成本分别为15.98亿元、16.54亿元，占总营收比分别为27.3%、27.3%；而到了2023年该项费用下降至14.41亿元，占总营收比也下降至23.4%。来源：招股书　　作为一个高度依赖优质内容的平台，喜马拉雅之所以能坐在这个位置，很重要的原因是内容足够丰富、优质。如今收入分成成本的下降，是否会影响品牌内容的吸引力，从而影响用户的付费意愿，这同样是企业需要思考的问题。　　此外，从最新招股书信息看，喜马拉雅在研发投入等方面也有所降低，总之，喜马拉雅能都实现扭亏为盈，主要是靠企业“降本”。因此可以说喜马拉雅能实现盈利，主要是“省”，但在“开源”方面，企业整体比较局限。　　小结：　　喜马拉雅的确在去年盈利了，但相较“开源”，更多的努力是“节流”。如何吸引用户、留住用户、让用户付费，是喜马拉雅需要面临的长期挑战，而这种挑战来自用户的使用习惯、付费意愿仍需挖掘，而这背后则需要喜马拉雅持续地投入，但资本或许不会给喜马拉雅太多时间。　　红星新闻记者刘谧　　

"看灯草和尚灯二聊斋",
作者：英珮璇

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